El branding de verdad, no trata sobre trucos de marketing; sino que tiene que ver mas con las clásicas preguntas de Tom Peters: ¿Quienes somos? ¿Por que es importante? ¿A quien le importa?. Y por sobre todo el crear historias inspiradoras.
Al igual que un buen líder, su credibilidad se da por medio de las historias que cuentan. Donde, además de comunicarlas, encarnan esas historias y ayudan a las demás personas a reflexionar y a inspirarlas diariamente.
Es por ello, que en los tiempos actuales mas que pensar en crear un nuevo negocio, debemos pensar en crear una causa que motive, para que asi más que consumidores puedas tener fans.
Un gran caso de ello, es The Republici of Tea, donde su causa es generar una verdadera revolución del té. En su libro success@life nos dicen:
“…En nuestra pequeña tierra hemos aprendido que el café tiene que ver con acelerarse y perder los puntos de referencia, mientras que el té tiene que ver con relajarse y disfrutar del entorno. Porque el té no es sólo una bebida, es una sustancia que inspira la conciencia y que permite hallar un camino para permanecer en contacto con las cosas y disfrutar de la belleza y las maravillas que la vida nos ofrece.”
Y es que de esto se trata todo, de contar historias que inspiren y motiven, que conecten con las personas.Esto es lo que la imagen de marca deberia prometer: algo por lo que te preocupas, algo que importa, algo que tiene signficado.
foto vía: carriewriter
