Un piso interactivo junto a una gran pantalla, en donde las personas podian interactuar con un ángel caido del cielo, fue la forma en que Lynx (o Axe, en este lado del continente) sorprendío a miles de personas que transitaban por la estación Victoria de Londres.
Una experiencia increible para todo aquel que la pudo presenciar y jugar en esta pantalla.
Las 5 “e” esenciales del experiential marketing
1.- Experiencia: es la clave diferenciadora de cualquier otro elemento del marketing mix. Es lo que le da una verdadera vida a la marca.Si le agregas emociones a tu marca, podrás llegar a los corazones de los consumidores.
2.- Engage (compromiso): Conecta con tu audiencia. Sal de las normas y sé diferente, diciendo algo diferente.
3.- Economize (economizar): Uno de los tantos aspectos del experiential marketing es poder implementarlos a cualquier escala.
4.- Evangelizing (evangelizar): Evangeliza a tu audiencia. Entrega a tus consumidores una experiencia única que los haga hablar con sus amigos y que sus amigos lo comenten con sus amigos.
5.- Evaluate (evaluar): El poder evaluar las experiencias es clave y es muy sencillo con las nuevas tecnologías.
…I was in a presentation yesterday and Tony Robbins said something that I thought was very striking and pertinent to the world of experiential marketing. If you tell someone something and all they do is listen to it, less than ten percent of the people will understand and remember what you said. If you write it down, 20 to 50 percent may remember what it was that you said. But if you talk to them and engage with them and people actually do what you’re talking about, 80 percent or more will get what your message is. And that’s exactly what experiential marketing is.
extracto del podcast The Five Essential “E’s” to Experiential Marketing, Abril 1, 2009
