El domingo recién pasado tuve la oportunidad de participar de la Maratón de Santiago, el evento running mas grande de Chile, que desde el 2007 Adidas ha organizado en nuestro país. No es que me guste correr, al contrario, jamás salí a correr en mi vida pero este año quise participar y vivir por mi mismo como Adidas se conecta con sus consumidores en este gran evento.
Sin duda lo que más me impresionó es la cantidad de gente que participa en este evento, bastó con subirme al metro y ver a todos los pasajeros vestidos con poleras Adidas, expectantes y ansiosos de participar. Con una organización de primer nivel, ahí estaba yo a las 8:15 am ansioso por que dieran la partida junto a miles de personas de todas las edades. Realmente es un evento que une a miles de personas entregándoles una experiencia potentísima en torno a la marca.
Si analizamos un poco, la finalidad de todo producto o servicio es provocar una experiencia en el consumidor. Tradicionalmente, en publicidad lo que hacemos es anticiparnos al tipo de experiencia que vamos a experimentar si lo consumimos, así tenemos las clásicas campañas de si usas este producto, te sentirás de tal manera o si pruebas esto las personas te mirarán así. Sin duda, todo ha empezado a cambiar, los consumidores ya no son tan ingenuos como antes y ya conocen la mayoría de los discursos publicitarios. Por ello, la experiencia es clave. La experiencia de compra del producto, la experiencia de uso del producto y en este caso, la experiencia de vivir la marca en todos sus sentidos.
Es por ello, que en los últimos años hemos visto un vertiginoso auge de eventos propios en los que las marcas ya no se aproximan a eventos o actos culturales en los que encaja la marca como auspiciadores o patrocinadores, sino que van mas allá, generan sus propios acontecimientos socioculturales, mas bien en la línea del branded content, diseñando y controlando todos los aspectos del evento en torno a su marca. Bienvenido a la era del Branded Event
